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周杰伦,到底有多会赚钱?

本文来自微信公众号:19号商研社 (ID:time_biz),作者:涂梦莹,编辑:洪若琳,原文标题:《周杰伦专辑嫌贵?无所谓,天王发家不只靠发歌》,头图来自:《还在流浪》mv截图


天王到底多会赚钱?


7月14日晚,周杰伦新专辑《最伟大的作品》提前上线,熟悉的“周氏”旋律与“文山”词风,瞬间将歌迷拉回华语乐坛的黄金年代。


因时差问题,周杰伦新专辑引发一段“插曲”。该专辑原定于7月15日零点发行,实体专辑也将同日推出,但由于国际平台新西兰地区时间误差,导致专辑歌曲提前曝光,只能提前将所有歌曲上线。


除了上线时间摆了乌龙,有关新专辑的质疑声也不少。


7月10日,周杰伦海外社交账号被网友差评淹没,质疑源于《最伟大的作品》新专辑公布歌单后,网友发现12首歌中仅有一半是未发表的新歌,若以30元售价换算6首新歌,折合一首歌单价为5元,被部分网友称是“最贵的专辑”


◼︎新歌《还在流浪》mv截图


随后,周杰伦删除多条动态,开启账号评论区审核功能。


即便如此,粉丝的购买力并不受影响。截止至7月14日23时,上线仅2小时,《最伟大的作品》数字专辑仅在QQ音乐销量已突破333万,总销售额破亿元。此前7月8日,《最伟大的作品》正式开启预售,四个平台24小时内总销量超过223万张,预售额突破5500万元。


这个代言人“不太贵”


事实上,自宣布预售到各大平台开启流量狂欢,周杰伦的这场新专辑战线似乎被有意拉长,不断引爆社交网络。


7月6日,率先开播新专辑先行曲MV,承包各大社交网站热搜。不仅腾讯音乐、咪咕视频纷纷开通官方预售通道,B站签约周杰伦旗下音乐公司杰威尔音乐入驻,作为周杰伦首个入驻中文社交媒体的快手也宣布,将在7月18日邀来周杰伦独家直播,各平台不遗余力地分羹这场流量盛宴。


作为“流量密码”本身,周杰伦自身商业价值也不言而喻。


天王不差钱。2020年,《财富》杂志公布2017~2020年华裔明星收入排行榜,周杰伦以21.53亿元登顶,平均1年赚5亿元,成为最赚钱的华人明星。


但音乐不是他唯一的“恰饭”手段,从早期利用名气代言到广泛投资,周杰伦的商业版图涉猎众多领域,拥有强大“吸金”能力。


仅就代言情况而言。2002年,刚出道2年的周杰伦一年便拿下两大知名品牌代言,分别是百事可乐、松下手机。据悉,百事可乐的合约为5年,但签约费一度高达2000万元。


2003年,中国移动牵手周杰伦,推出面向年轻人的“动感地带(M-zone)”品牌,一首《我的地盘》主题曲传唱至大街小巷。仅2013年末,“动感地带”便成功以每3秒新增一名客户的速度,吸引了千万新用户。


◼︎那些年,周杰伦代言过的品牌


随后十年,周杰伦的代言从汽水、科技运动品牌、零食,再到电车、游戏以及美妆等任何领域,各行各业应有尽有。有媒体不完全统计,仅2010年,周杰伦便代言超过30个广告,平均一个品牌的代言费在1000万元左右。


在周杰伦代言的众多品牌中,中低端的商业代言占据大部分,“价格亲民”的品牌让粉丝消费几乎没有门槛,“下沉”甚至成为周杰伦专属的代言宇宙


2004年,周杰伦代言国产品牌美特斯邦威,“不走寻常路”的Slogan与接地气的价格吸引无数80、90后,引领了第一批“国潮热”;2005年,周杰伦牵手达利集团旗下可比克薯片,配上“薯片可比克,片片都欢乐”的经典台词,成为多数人回忆中的童年必备的零食。


在奶茶还没那么“卷”的2008年,携手周杰伦的优乐美奶茶玩出第一个土味情话梗——“你是我的优乐美”让众多“优乐美女孩”沦陷;一年后,爱玛电动车接力洗脑宣传语,周杰伦讲出那句“爱就玛上行动”,爱玛销量得以暴增,与雅迪、新日一争高下。


◼︎“土味情话”周杰伦 图源:优乐美广告


此外,与周杰伦“绑定”的品牌还有统一、雪碧、伊利优酸乳等,无一例外都十分接地气,粉丝在追星中轻松完成“衣食住行”的偶像同款配备。


“周杰伦代言统一的时候,家里柜子满满的统一泡面;代言百事的时候我只喝百事;后来代言雪碧只喝雪碧,代言伊利优酸乳,每天一盒我们家成箱的堆着。”在知乎一则评价周杰伦的栏目中,有资深粉丝戏谑道。


不潮的生意他不做


除了众多千万级别的代言,周杰伦的投资步伐也从未停歇。


2005年,迷上古董车的周杰伦,先是和朋友合资在台北开了一家古董店,一年后又尝试进军餐饮行业,开了一家意大利餐厅——“Mr.J义法厨房”。随后,周杰伦又推出了潮流品牌 PHANTACi,经营限量版潮品,经常吸引潮流青年排队抢购。


随着古董店和餐饮店热度逐渐消散,周杰伦在2012年斥资3000万合资在创办“真爱·范特西KTV”,不过,在合作近10年后,周杰伦抽身离开。


这期间,周杰伦还从电竞跨界到科技、互联网行业。


2015年,作为LOL玩家,周杰伦成为英雄联盟的代言人。一年后,周杰伦收购了2012年英雄联盟暗杀星TPA战队,更名为“JTeam”,并亲自担任战队队长;不久后,周杰伦与IDG资本合作,创立“魔杰电竞”线下网咖品牌。


2016年,一边打着英雄联盟的周杰伦,还以股东身份加盟万魔,将自己创办的“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机。如今,万魔作为小米生态链企业,正在冲刺IPO。


与周杰伦相关的“概念股”不止万魔,还有即将冲刺港股新零售运营商的巨星传奇。


2021年10月,巨星传奇向港交所递交上市申请。招股书显示,成立于2017年的巨星传奇年,以周杰伦“地表最强”演唱会的分包商起家,随之逐渐从演唱会的策划服务供应商到围绕周杰伦及其IP有关授权。此外,巨星传奇还做一些关于低碳产品及护肤品的开发及销售业务。


周杰伦无疑与巨星传奇绑定颇深,母亲叶惠美不仅是公司股东,好友方文山也担任了巨星传奇首席文化官。根据招股书,叶惠美与周杰伦艺人经纪公司董事杨峻荣各持50%的Legend Key,持有巨星传奇上市前27.63%股权


巨星传奇凭借与周杰伦相关的IP进行商业化探索,收入和利润稳定增长。


巨星传奇同时还是周杰伦参与制作拍摄的真人秀节目《周游记》的主创方。2020年,《周游记》在浙江卫视播出期间,通过销售产品变现,巨星传奇旗下主打魔胴咖啡产品全年总销售量达331.5万盒。


◼︎图源:《周游记》


2019~2021年,巨星传奇营收分别为8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元;同期净利润为2270万元、7560万元、4290万元。


可以看出,跟着潮流创业,甚至成为引领潮流的一部分,是周杰伦的投资思路。


这两年,他又盯上了元宇宙、虚拟产品的生意。2022年1月,周杰伦名下潮牌PHANTACi联合元宇宙平台Ezek发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊),发行上限10000个总价约6200万元,仅在40分钟内便被抢购一空。随后,该NFT项目瞬间暴涨。


本文来自微信公众号19号商研社 (ID:time_biz),作者:涂梦莹,编辑:洪若琳

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