首页 明星 “全网热议周杰伦”背后:音乐视频平台竞争麻了

“全网热议周杰伦”背后:音乐视频平台竞争麻了

时隔六年,7月15日,周杰伦的第15张个人专辑《最伟大的作品》正式发行。自上个月周杰伦官宣即将发布新专辑后,相关话题就开始在各大社交平台霸榜。

7月8日凌晨,周杰伦最新专辑《最伟大的作品》开启预售。两天前,该专辑的先行曲MV已在社交网络掀起了狂欢。视频中的周杰伦依旧流畅地弹着钢琴曲,其背后公司杰威尔音乐通过官方微博介绍,这一次新专辑的曲风融合了古典、嘻哈、饶舌与流行。

从6月19日周杰伦在社交平台官宣后就因各种新闻多次冲上微博热搜,不少网友感叹“不愧是周杰伦”。值得关注的是,此次周杰伦新专辑预售,不少视频平台也加入了进来:QQ音乐、咪咕音乐、快手、B站……无一不冲在合作宣传的第一线。相比于周杰伦几年前发布单曲时的情景,这一次新曲MV的发布明显要更加声势浩大,不仅是歌迷的狂欢,更引发了全网级别的关注。

平台竞争白热化

这次是因为周杰伦

7月6日,周杰伦新歌MV在B站、快手、QQ音乐等平台上线,各家为了强调自己的权益,纷纷喊出“首发+二创”“独家互动平台”“专辑+周边预售”来争夺流量

各大音乐、视频平台不仅数字专辑还未上线,便已有代购开出实体专辑的预售链接,销量过千件。与此同时,销售周杰伦联名盲盒的商家也趁着这波热度,推出赠礼福利活动。

(QQ音乐页面显示,截至7月15日15时左右,该专辑已售出超433万张)

B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》,宣布与杰威尔音乐达成版权合作,未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布。

腾讯音乐娱乐集团宣布,周杰伦全新数字专辑首支MV已正式上线,TME旗下QQ音乐、酷音乐、酷我音乐,7月8日开启预购,7月15日正式开售。

快手不光强调了首发,把“周杰伦新歌全网首发、独家互动只在快手”的字样置于专题页面显要位置,还拿出了实时数据:《最伟大的作品》MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万,3小时点赞量超250万,播放量已破亿。

背靠着中国移动的咪咕视频曾在早年拿下周杰伦的“通信运营商版权”,平台用户能够免费听到周杰伦的歌曲,此次周杰伦新专辑第一首歌曲MV也在咪咕音乐上线。此外,咪咕音乐还为同时专辑购买者提供30天会员、来电铃声、独家彩蛋等七大权益。

千呼万唤始出来”的专辑引争议

30块钱到底值不值?

当新专辑《最伟大的作品》于7月8日公布歌单以后,网友发现,整张专辑一共是12首歌,其中有5首歌曲是在2018年至2020年之间已经发行过的,由此产生异议。此外,专辑的价格也引发不满声音:以用户最多的QQ音乐平台为例,整张数字专辑单价30元一张,会员不享受任何折扣;如果之前买过5首老歌中的一首或两首,可以以27元或者24元的价格购买这张专辑。也就是说,大多数消费者将以4-5元/首的价格购买这张专辑,而这类流行音乐单曲的市场价大约是3元/首。

(周杰伦新专辑部分歌单截图)

针对争议,周杰伦中文网JayCn官方微博在7月9日曾发布一条关于周杰伦的状态:“杰伦:谢谢大家对新歌的分析,希望用音乐打开大家对艺术的兴趣”。

不过多数网友还是感叹:周杰伦还是那个周杰伦,至今的华语乐坛顶流;但也有人说:杰伦的新歌,好像一般般啊。

事实上,早在先行曲MV发布之前,周杰伦新专就已经引起了一波热议。2022年6月19日,周杰伦就在社交平台上发布了专辑前导纪录片,透露新专将在7月15日正式发布,随即引发全网热议,歌迷们摩拳擦掌等待新专辑的到来。

在这短短的二十天里,围绕新专风波不断,疑似歌单流出、专辑demo泄露等新闻层出不穷,而在专辑尚未发售的7月4日,豆瓣《最伟大的作品》开分事件更是进一步吸引了注意力,不仅未上线就开分的操作令人疑惑,5.8的“低分”也引来了歌迷们的不满。

随后,豆瓣官方微博发文,为周杰伦新专辑《最伟大的作品》提前开分道歉。

豆瓣官方在发文中表示,“豆瓣音乐于近期开始进行条目改版,结果导致后台bug,使得尚未正式发行的周杰伦的新专辑提前开分,造成大家的困扰。目前已经关闭评分,并将所有评分和评论都进行了清空处理。”文中表示,“此后我们也将密切关注音乐条目改版事宜,确保不再出现类似差错。”

即便如此,争议不影响“吸金”。不管是唱片时代还是数字音乐时代,周杰伦都有强大的“吸金”能力,这是引发全网“疯抢”最主要的原因。

2006年,《依然范特西》发行,以5.34%的销售份额位列台湾五大唱片排行榜第一位 ;2008年上线的《魔杰座》,首周在亚洲销量突破100万张;2014年,周杰伦首张数字音乐专辑《哎呦,不错哦》在QQ音乐独家发行,一天内销售额突破1500万;2019年、2020年上线的数字单曲《说好不哭》《Mojito》,销售额均在24小时内突破千万。

在今年的5月,腾讯音乐TME live与周杰伦合作,通过QQ音乐、酷狗音乐及微信视频号等旗下平台全网播出“魔天伦”“地表最强”系列两场重映演唱会。数据显示,TME live官宣重映周杰伦演唱会后,旗下平台预约人数就超过1000万,最终两场直播演唱会观看量近1亿,创造在线演唱会观看人数最多的新纪录。光是“收割流量”还不够,有关线上演唱会的周杰伦周边也纷纷售罄。

(大众网·海报新闻 编辑 赵曼 综合 澎湃新闻、舜网、海报新闻等)

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