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最挤中秋档:12部新片,看了个寂寞

编者按:本文来自微信公众号 深燃(ID:shenrancaijing),作者:李秋涵,编辑:魏佳,创业邦经授权转载。

这个中秋档,有些“挤”,也有些“平”。

短短三天假期,上映的新片有12部之多。刨除重映电影动画电影等,受关注的有《哥,你好》《世间有她》《还是觉得你最好》《狼群》《海的尽头是草原》《妈妈!》六部。类型丰富,有喜剧片、动作片、亲情片、爱情片等;明星阵容也不差,有周迅、易烊千玺郑秀文、马丽、张晋等。

不过从预售及9月9日票房情况来看,数据不算理想。

根据灯塔专业版数据,在9月9日已经率先上映的五部影片里,含预售当天只有喜剧片《哥,你好》票房破3000万,群星加持的《世间有她》票房勉强破1000万,《狼群》《还是觉得你最好》票房只在700万上下,《海的尽头是草原》票房仅300万左右。

从中秋档实时总票房来看,截至9月10日早上8点半,总票房仅3760万,远不及暑期档周末票房表现。

出现波动的疫情,也影响着全国影院的营业率。根据灯塔专业版数据,9月9日,全国营业影院总数8308家,整体营业率仅67.7%,是6月暑期档后的新低点。

影院们也并没有表现出高期待,不止一位影城经理告诉深燃,“电影上映一堆,但能卖的不多”,9月本来就是淡季,“没有抱多大的期望”。

最挤中秋档,到底能撬动多少票房,似乎不太乐观。

中秋档看什么?

今年中秋档,惊喜不算多。

根据票房表现来看,目前排在第一梯队的是喜剧片《哥,你好》。尽管这部影片出品方名单里并没有开心麻身影,但主演马丽、魏翔、常远是开心麻花作品的常见演员,有不错的路人盘,再加上喜剧题材的加成,让《哥,你好》占据了先发优势。

目前该片票房领先,9月9日上映第一天,票房占比达46.8%。尽管口碑褒贬不一,《哥,你好》仍有望凭借题材优势,斩获中秋档票房冠军之位。

剩下的五部影片中,不乏口碑电影,表现相对出色的是《还是觉得你最好》《妈妈!》。

《还是觉得你最好》是一部港式爱情电影,主人公意外重逢前女友,却发现她已经和二弟结成情侣,他不得不在亲情和爱情中做出选择。根据观众反馈来看,影片有醇正的港味,有根植于生活的细节,有人称之为港版《爱情神话》。其豆瓣开分8.1分,后降至7.9分,已经是今年不错的成绩,有望成为中秋档黑马。

《还是觉得你最好》海报

亲情片《妈妈!》讲述了一位85岁母亲照顾65岁阿兹海默症女儿的亲情故事,获得过第12届北京国际电影节最佳影片奖的提名。根据点映反馈来看,影片深刻又催泪。“适合走长线,票房细水长流型,靠剧情口碑积累获得票房”,影城经理弓水表示,这类电影前期票房或不会太高,但胜在有后劲。

剩下的三部,目前在业内关注度及讨论度相对一般。

《世间有她》是中秋档明星阵容和主创班底最强的一部,张艾嘉、李少红、陈冲执导,周迅、郑秀文领衔主演,易烊千玺特邀出演,演绎三个短片故事。打出的宣传是“独特的女性视角,探索并展现人们在家庭、爱情和事业中的矛盾与挣扎”,不过根据上映反馈来看,女性视角表现并不够充分。此外,在影片主题上也让部分观众产生了审美疲劳。

由张晋、李治廷主演的《狼群》,是一部动作电影。从片名、阵容到海报,都让人联想到《战狼》、《红海行动》等同类影片,但质量与它们有一定差距。豆瓣上出现最多的评价是,“比网大质感好点,但也仅限如此”。

弓水表示,《世间有她》《狼群》如果没有更多话题讨论,口碑支撑不了票房走长线,或和普通影片境遇一样,“上映半个月就自然下线了”。

目前票房排在最后梯队的是《海的尽头是草原》。该片由尔冬升导演,陈宝国马苏等主演,根据“三千孤儿入内蒙”真实历史事件改编。目前,其豆瓣评分7.6分,评价不差,不过题材相对小众,激起的水花或也不大。

影城经理陶小样告诉深燃,对于中秋档没有抱期望,目前档期第一天主要排新片,《哥,你好》《还是觉得你最好》《妈妈!》三部影片相对卖座,要是卖不动,第二天就换回口碑电影《隐入尘烟》等。

目前,在中秋档之前已经上映的《独行月球》《新神榜:杨戬》《隐入尘烟》都还有不错的票房表现,也是观众中秋档观影的选择之一。

能“卷”出多少票房?

中秋节本来是一个小档期。翻看过往数据,疫情前,中秋档上映的新片少,体量也不大。2018年热映的新片只有《悲伤逆流成河》《黄金兄弟》《江湖儿女》三部,2019年只有《小小的愿望》《诛仙1》两部,其余稍有票房吸引力的影片,也多为进口片。

但情况在疫情后发生了变化,一个很明显的现象是,继清明节、五一小长假之后,影片们“卷”到了中秋节。2020年,中秋节和国庆节假期重叠,2021年,中秋档上映的影片有13部之多,到了2022年,数量变成了12部。

从票房来看,数量多了,并未拉高票房。灯塔数据显示,2018年、2019年,中秋档票房依次达到5.31亿元、8.04亿元,而疫情后的2021年票房为5亿,破亿的只有《峰爆》《关于我妈的一切》两部。

相比之下,2022年中秋档,票房或更不乐观。上映的影片虽多,但除了《哥,你好》,剩下的影片以文艺片为主,对观众吸引力有限。

具体到影片,根据口碑反馈来看,排在第一梯队的《哥,你好》笑点不及预期,也存在硬煽情问题。弓水对深燃表示,观众观影后反馈一般,这类片子“前期票房会一口吃的比较满,但不会有太多爆发力”。

两部口碑电影《还是觉得你最好》和《妈妈!》都有明显的票房天花板。《还是觉得你最好》独有的粤式风格,让其在广东地区斩获高票房,但也一定程度上存在出圈难度。根据9月9日票房数据,《还是觉得你最好》票房774万,其中广州地区票房245万,佛山地区92万,东莞地区48万,三地占总票房的一半左右,其余城市票房只在20万上下徘徊。

即便是演员阵容更强的方言文艺电影《爱情神话》,票房也只有2.6亿。《还是觉得你最好》能撬动的票房,或许还是有限。

亲情片《妈妈!》面临的情况类似,同样受限于题材类型,能撬动多少票房,也充满未知。

《妈妈!》官方剧照

而剩下的三部,《世间有她》《狼群》《海的尽头是草原》都有各自的软肋。其中,《世间有她》的关注度稍高,2019年热映的《诛仙1》主演有肖战,《峰爆》主演是朱一龙,都是近年受粉丝追捧的明星,《世间有她》虽有易烊千玺,但只是特邀出演,对影片的加成不多。

陶小样就提到,出于对阵容的预期,一开始他为《世间有她》准备了一个大厅,但预售效果一般,“这类三段片段故事合在一起的电影,不是很好卖”。

电影行业从业者李齐表示,对中秋档没有抱多大的期望,“档期最多也就两三个亿票房的体量,只是比普通周末强一点点,甚至不如暑假档的周末。从9号上映的情况来看,这些电影卖得很一般。”

希望还是在国庆档

疫情后,片方们都“宁做档期的鬼,不做平时的人”,中秋档也不例外。但值得注意的是,尽管卷,这或许已经是片方们当下最好的选择了。

受疫情影响,上半年部分影片不得不改档,清明档、五一档,乃至暑期档前半段都缺新片。中秋档最热门的《哥,你好》,原本就定档在今年五一。

在下半年可供片方选择的档期已经不多。对于中小体量的影片来说,在国庆档容易成炮灰,等到元旦上映又略迟,在暑期档和国庆档之间过渡的中秋档,就成为了片方的选择。仓圣影业制片人孙吉顺告诉深燃,“中秋节上了之后,片子表现好的话,还能延续到国庆档”,这也是一些影片选择中秋档的原因。

片方卷在档期,这背后是一个在面对现实,适应变化的过程。

疫情初期,不少片方选择“等一等”,希望等市场变暖再做打算。但现在,孙吉顺表示,片方面临一定的回款压力,只能在相对的情况里,选择一个最有性价比的档期,“影院营业率等基础数据足够,大盘看上去还是可以的,就是可以选择档期的条件了。”

电影市场正在学会如何跟疫情“相处”。

片方方面,在疫情持续影响,但可防可控的前提下,片方定档意愿提升,出于回收票房的考量,集中定在有假期的档期,形成一定声量。影院方面,营业率跟随疫情和上映新片数量浮动,大部分时间稳定在60%以上,有一定的基本盘。

宣发方面,受多方不确定因素影响下,影片频频“极限定档”,突然空降,越来越考验片方短时间内的宣发能力,而观众方面,观影谨慎,受内容驱动走进影院的意愿变高,让观众看完只想吐槽的烂片少了,不至于无片可看。

以刚刚结束的暑期档为例。尽管受多方因素影响,暑期档上半程上映影片少,但下半程受《独行月球》《新神榜:杨戬》等带动,票房回升明显。根据艺恩数据,2022年暑期档以92天产出91.4亿元票房,同比增长23.8%,基本达成日进1亿元“小目标”;档期观影人次2.34亿,同比增长15.2%。尽管截至8月31日,2022年全年累计票房244.1亿元,同比仍下滑25.7%,但暑期档档期票房、人次增幅在近五年来首次反超场次增幅。市场在震荡调整中趋向良性发展。

来源 / unsplash

中秋档片子数量多,体量小,撬动的票房或不高,但也是行业向着稳定发展的过程。

下半年的希望,还是在国庆档。

和以往不同,距离国庆档只剩半月,目前明确定档的影片只有三部,《我是霸王龙》《新灰姑娘2》《小美人鱼大海怪传说》,都是动画片。

李齐介绍,根据业内的讨论和释放的物料来看,目前推测有望定档国庆档的影片还有《万里归途》《长空之王》《中国乒乓》《无名》《深海》五部,主旋律影片挑大梁。

其中,《万里归途》是由饶晓志执导,张译王俊凯殷桃领衔主演的剧情战争片,主要讲述撤侨的故事;《长空之王》由王一博、胡军、于适主演,聚焦空军试飞员;《中国乒乓》由邓超、俞白眉联合执导,讲述国乒男队从低谷重回巅峰的故事;《无名》是一部谍战影片,梁朝伟、王一博主演,围绕地下工作者们展开。

频频释放新物料的动画电影《深海》,或也有望定档国庆节。该片由十月文化、彩条屋影业出品,原《大圣归来》导演田晓鹏执导,构建了一个不同于以往的海底世界,一直颇受市场期待。

以上影片,不论是阵容还是背后操盘公司,都是行业中的佼佼者。但现在,距离国庆档还只剩半个月,这些影片都未给出明确定档时间,存在一定变数。

孙吉顺提到,目前除了定档,对片方考验最大的,是突然定档成常态的情况下,如何在短期内在宣发上快速触达相应观众。这已经成为片方宣传很重要的能力。

“暑假过去了,只要大档期平稳,小档期的影响不是很大”,陶小样表示,国庆档全国影院整体营业率恢复到80%以上,就有希望。

关键看国庆档”,李齐也表示。

*应受访者要求,文中除孙吉顺,其余均为化名。

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