首页 财经 Counterpoint Research:MEA智能手机出货量同比下降7.8%至3800万部

Counterpoint Research:MEA智能手机出货量同比下降7.8%至3800万部

智通财经APP获悉,8月11日,Counterpoint Research发文称,据Counterpoint的市场监测服务的最新研究,2022年第二季度,中东和非洲 (MEA) 地区的智能手机出货量同比下降7.8%,环比下降10%,至3800万部。受日益恶化的经济和地缘政治因素影响,导致疲软的宏观经济削弱了消费者需求以及品牌在该地区扩大业务的热情。

中东非地区智能手机季度出货量

资料来源:Counterpoint Research市场监测服务,2022年Q2

Counterpoint高级分析师Yang Wang在评论市场表现时表示:“毫无疑问,宏观环境极大程度地牵累了智能手机市场的发展。食品和燃料短缺引发的通货膨胀抑制了消费需求,而本国货币美元汇率下跌则降低了消费者的购买力。”

还有影响市场的次要宏观因素。例如,一些政府实施食品出口禁令或“非必需”商品进口禁令,以阻止外汇储备外流。另外,电子产品的税收也有所增加,这给市场的平稳运行增加了更多障碍。

鉴于悲观的全球宏观情绪,一些品牌对在该地区的活动也变得谨慎起来。在其他市场的困难情况也意味着品牌面临精简预算和营销活动的压力,这些预算和活动被重新定向到更具战略意义的市场和地区。这意味着在中东非地区中推动品牌渗透的激励措施被缩减,这反过来又迫使分销商和经销商提高售价以保证利润。这些不利因素导致许多OEM的出货量下降。

MEA 智能手机出货量份额,2022 年 Q2 与 2021 年 Q2

数据来源:Counterpoint Research市场监测服务,2022年Q2

*注:小米包括POCO和Redmi;OPPO包括一加;由于四舍五入,数字加起来可能不等于100%

市场领导者三星从2021年第二季度相对较低的基数中同比有所增长,这也与其在越南的生产设备面临由疫情导致的停产有关。新款Galaxy A系列机型表现良好,登顶第二季度最畅销的手机机型之一。随着即将推出的新一代折叠屏手机以及年终销售的临近,三星的出货量预计将在下半年继续增长。

传音集团旗下品牌继续占据 MEA 地区智能手机出货量的最大份额,且本季度出货量份额录得同比增长,主要是由于Infinix和TECNO表现强劲。多个时尚且功能丰富的新品发布,帮助品牌抵御了市场逆风带来的负面影响(如Infinix的Hot系列和TECNO的Pova和Spark系列)。另一方面,由于通胀导致的中低端产品受到的不对等影响在本季度有所增加,itel第二季度智能手机出货量同比下降 23%。itel的艰难情况也受到零部件价格上涨,产品组合改造乏善可陈,以及用户转向更高档的TECNO和Infinix品牌的影响。

苹果(AAPL.US)的出货量同比增长 2%,这主要是由于其在GCC国家有更好的分销渠道和产品供应情况。自产品发布以来,iPhone 13系列一直是该地区最畅销的高端机型。

OPPO、realme、vivo、小米(01810)第二季度出货量同比大幅下降。这些品牌在整个 2022 年上半年一直受到对经销商激励不足和供应问题的困扰,他们继续努力在该地区站稳脚跟。此外,来自该地区的中坚企业三星和传音集团旗下TECNO与Infinix的激烈竞争削弱了挑战者品牌的市场份额。 然而,在巴基斯坦本地生产的增加,特别是OPPO、vivo和小米的生产,可能有助于缓解该地区的供应问题。但不太可能在2022年产生任何实质性影响。

尽管上半年市场表现不佳,但仍有一些理由对今年剩余时间持谨慎乐观态度。尽管MEA的许多国家的通货膨胀率已达到两位数,但这也并不是什么新闻,大多数品牌最近都在经历这些情况,这也将帮助他们迅速适应各种新的经济情况。此外,该机构还注意到该地区智能手机的平均售价 (ASP) 继续呈上升趋势,这表明数字化程度在不断提高,客户对更多样化手机的需求也在增加。全球半导体短缺是MEA地区在2021年出现的导致产品出现严重供应问题的源头,这个问题的缓解后一旦经济逐步回稳,将有助于市场建立稳固的基础。

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