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名创优品没有“品”

“分不清中国旗袍和日本艺伎服饰?”“签约仪式屡挂日本国旗?”“店内不许放中文歌?”

这些都是名创优品最近被爆出的“伪日”标签!

值得一提的是,国内网友对于名创优品设计、宣传上贴近日本而非中国的风格,也是非常地不满、不解。

靠伪装成假洋牌来打开销路,是早年国货发展乏力时、品牌们爱用的小伎俩。如今国货崛起,大伙儿恨不得改名洗刷黑历史,却没想到还有品牌会在常识问题上混淆视听。

可事实上,从创立之初,名创优品好像就一直在模糊品牌的“中国含量”,从品牌标识到店内细节,似乎都在刻意让人误会为日本企业。

一个中国品牌,为什么要刻意弱化自己的中国属性?还是缘于某些人习惯性的文化自我矮化。

世界上优秀文化不少,中华文化无需妄自尊大,但也绝不必妄自菲薄。

我们既有深厚传统文化底蕴可供世界挖掘,也有优秀的新时代文化和世界共享。在国际上都越来越正视中国文化辐射力的当下,如果我们还在文化上自我矮化,只能被时代所抛弃。

总之,靠“伪日系”起家的名创优品,终归还是遭到了反噬!

名创优品最近是很不太平,非常不太平,热搜都冲了好几拨,,最近的一波热搜是名创优品把“中国旗袍公仔称为日本艺伎”...

据了解,名创优品西班牙社交账号曾于7月发布帖文宣传一款穿着中国旗袍的盲盒公仔娃娃,却将其称作“日本艺伎”,引发了网友热议。

更加让人气愤的是,有不少外国网友指出了贴文的错误,网友表示:名创优品分不清旗袍和艺伎服饰?中国旗袍和日本艺伎服饰天差地别,旗袍源自中国,是享誉世界的中国国粹,这是多么明显的区别啊!

然而,该官方账号当时却对此不置可否,只回复了一个微笑的表情。

舆论发酵多天后,名创优品官方后知后觉,才想起来发布致歉声明!

8月9日晚,名创优品发布中、英、西三版致歉声明,称已第一时间要求西班牙代理商团队删除贴文,同时立即终止与该社媒代理运营机构的合作关系。

然而,中文声明中称“名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业”等字样在外语声明中无体现,再次引发质疑。

名创优品到底是哪国的?

因“艺伎事件”道歉后,不少网友意识到“原来名创优品是中国的品牌”。

从直观上看,该品牌的商标和门店内产品,都带有明显的日系风格,让人联想到日本品牌的优衣库无印良品等。

人民日报对此发表评论称:“企业定位和商业营销,无关宏旨。关键是,在原则问题上不能出错,在大是大非问题上不能出偏差。”

受此影响,股价本就低迷的名创优品,毫不意外地再次出现了下跌。

8月10日,名创优品港股低开低走,截至收盘,每股报12.00港元,跌幅超7.83%,总市值152.06亿港元;

美股跌4.63%,报5.98美元/股,总市值18.94亿美元!

雪上加霜的是,名创优品各种“媚日黑历史”也被网友们扒了出来,给相关话题持续添薪加柴,这家公司最终被架在了火上烤。

据凤凰网财经,一位自称在名创优品打过工的网友爆料称,名创优品店内不允许播放中文歌。

对于禁止播放中文歌,名创优品部分门店店员表示公司有规定不能放中文歌,一般播放纯音乐、英文歌。

此外,也有店员表示其门店对所放歌曲没有要求,现在基本不放歌了,只播放公司的活动。

一波未平一波又起!紧接着又有网友爆料,名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号简介中,公然标明自己是是日本创作的品牌;

更让人气愤的是,名创优品在国外很多店铺的宣传牌上写着“FROM JAPAN(来自日本)”“Japanese Lifestyle Brand(日本生活方式品牌)”,甚至在新店开业期间,店员都会身着和服迎接客人。

这些都只是名创优品“伪日系”的标志,但签约挂日本国旗这问题可就大了去了!

搜狐新闻,名创优品公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约,现场悬挂的为日本国旗且创始人叶富国等高管均参与合影。

企查查app显示,名创优品曾因名誉权纠纷起诉过爆料的自媒体,内容也是与“挂国旗签约” 有关,最终这起官司以名创优品败诉收尾,法院驳回了名创优品的诉讼请求,判定文章所述内容基本属实,相关评论也未超出合理范畴。

公开资料显示,名创优品超过80%的产品设计,源于中国等地,但为什么在多个国际级别的商家签约上,名创优品却常常以日本品牌自居呢?

莫非名创优品已经到达了“谎言的最高境界:自己都相信自己是一个日本品牌了?”

靠伪装成假洋牌来打开销路,是早年国货发展乏力时、品牌们爱用的小伎俩。如今国货崛起,大伙儿恨不得改名洗刷黑历史,却没想到还有品牌会在常识问题上混淆视听。

除了海外运营团队失误和音乐版权的因素外,关于名创优品设计和宣传风格的争议由来已久。

在诞生之初,名创优品LOGO设计、门店装修以及产品简约的日式设计风格,均有明显地对标日本品牌无印良品的痕迹,以至于很多人都误认为这是一家来自日本的公司。

可官网显示,名创优品成立于2013年,创始人是叶国富,总部位于广东省广州市。

名创优品较于无印良品等日本品牌更为低价、性价比较高,因而获得了一大批年轻人的喜爱,但因其酷似“优衣库”的LOGO也曾遭到不少网友的吐槽:“取日本名卖广东货?”

尽管如此,名创优品的“伪日系”策略还是取得了成功,获得了一批中国加盟商和消费者的认可,取得了高速发展;

2018年名创优品拿下腾讯和高瓴资本10亿元的投资,2020年以每股20美元的发行价登上资本市场。2022年7月13日,在港交所主板正式挂牌交易,成为双重主要上市企业。

名创优品向港交所递交的招股书显示,2019财年至2021财年(截至2021年6月30日),名创优品收入分别为人民币93.95亿元、89.79亿元及90.72亿元,同期净亏损分别为2.94亿元、2.6亿元和14.29亿元。2021年下半年,名创优品扭亏为盈,但累计亏损仍超过16亿元。三年间,名创优品合计亏损超35.54亿元。

名创优品公布的截至2022年3月31日的2022财年第三财季业绩报告显示,报告期内,集团总营收达23.4亿元;

其中,境内营收为18.2亿元,海外营业收入为5.2亿元,非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润1.1亿元,净利润率为4.7%。也就是说,名创优品在中国的营收占总营收的77%!

名创优品赚中国人的钱,却伤中国人的心,不承认自己是中国品牌,让网友们怒火攻心,怎么能吃着中国的饭,还砸中国的锅呢?

在过去一段时间内,“伪日系”是中国新消费的潮流,不光名创优品,包括元气森林、奈雪的茶在内的多家新消费品牌,都曾蹭用日文或相关元素作为LOGO或装饰。

尽管它们是纯正的中国品牌,但日文LOGO和外包装可以迅速吸引青睐日系风格的消费者,占领消费心智,在品牌建立初期抢占市场。

如今不同往日,“中国制造”早已遍布全球,中国品牌无论在本土消费市场还是全球市场都有了立足之地。

据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》,近十年“国潮”搜索热度上涨528%,对中国品牌的关注度也从2016年的55%上涨为2021年的75%。“国潮”流行的同时,更是国人品牌自信、文化自信的体现。

不管企业是觉得给自己包装上一个日式理念能更好卖,还是销路能更广,理念归理念,别真把自己当日企了。日式不是镀金,我们自己的文化更美丽。

生意做得再成功,也切忌失了“本心”,要对得起最起码的品德和素养!如何将富含“中国元素”的品牌打出去,才是企业应该深思熟虑的事情。

文化自信,应该是骨子里的自信,而不只是面子上的自信。

什么叫“大国从容”?就是凡事都有能力见招拆招:面对刻意侮辱,我有反制措施;面对无心之失,我也能在纠错之后,一笑置之。

总之,挺直腰杆,做个堂堂正正的中国人吧!

参考资料:

《名创优品“伪日”大起底》,AI财经社

《名创优品,这种错误不能犯!》,人民网评

《文化上的自我矮化 该抛入历史的尘埃了》,青年报

《称中国旗袍公仔为“日本艺伎”,名创优品是哪国的?》,中国新闻网

《名创优品竟自认日本公司?把旗袍娃娃称为日本艺伎,被曝店内不许放中文歌》,凤凰网财经

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