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阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误,但“中国市场会回来的”

8月10日,话题#阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误#登上微博热搜,引起网友热议。

据媒体报道,当地时间9日,阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)接受德国《商报》(Handelsblatt)专访时认为,阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影响,而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信,中国市场会归来,并且有很大增长空间。

罗思德在采访中承认,阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者,喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”

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他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情,以及民间的“抵制”,但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦,我认为这是不现实的。中国市场会回来的,并且还有很大增长空间。”

但是,罗思德没有否认另一种严峻的可能,若中国市场的反应不及预期,那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变,我们也将不得不调整我们的目标。”

大中华区曾是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。至2019财年结束时,阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

然而,从2020年一季度开始,阿迪达斯的利润率就因为疫情冲击而持续暴跌,2020年一季度净利润同比下降96%,全球超过70%门店处于关闭状态,而门店倒闭导致库存大量积累,运营成本增高。2020年,阿迪全年持续运营业务的净利润为4.29亿欧元,同比下降近78%,部门业务区域净销售额下跌最大达到20.5%。

阿迪达斯公布的2021全年财报显示,全年营收达212.34亿欧元,同比增长15%。中国市场全年营收46亿欧元,同比仅增长3%,增速远低于欧美市场的24%和北美市场的16.6%。财报显示,今年第一季度,阿迪达斯营收达53.02亿欧元,不考虑汇率因素,较上年同期下滑3%。由于供应链成本显著增加,毛利率下降1.9个百分点至49.9%。截至2022年一季度,阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长

受到中国、俄罗斯市场放缓,以及全球供应链等问题的影响,阿迪达斯已经下调了2022年的财务预期。

另据天眼查显示,阿迪达斯在国内的主体公司为阿迪达斯(中国)有限公司,由ADIDAS INTERNATIONAL B V全资持股。该公司共对外投资1家企业,为阿迪达斯体育用品(上海)有限公司,该体育用品公司在全国各地共有107家分支机构,其中105家为存续状态。风险信息显示,阿迪达斯(中国)有限公司曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品,被罚款8880元。

此外,阿迪达斯在国内还有阿迪达斯体育(中国)有限公司、阿迪达斯(苏州)有限公司,两公司均由ADIDAS BETEILIGUNGSGESELLSCHAFT MBH全资持股。阿迪达斯体育(中国)有限公司共有7家分支机构,其中2家已注销。风险信息显示,该公司曾因以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品或者服务,被罚款30万元。


编辑丨张兰 综合观察者网、此前报道、中新经纬、新浪微博等

图片丨北京商报、辽宁共青团视频截图、新浪微博截图、天眼查App截图

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